一个名为“冰桶挑战”的游戏，近日开始在国内流行，IT圈的大佬和娱乐圈明星都加入了挑战。但这种行为遭到了网友的质疑。有网友称，这些名人的行为炒作意义大过公益。不过，8月18日，中国瓷娃娃罕见病慈善基金会同样发起了“冰桶挑战”活动，已经筹集善款200多万元。
 

在我们的印象中，慈善就像一场苦情剧，从头到尾，充斥着煽情的眼泪。悲伤低沉的音乐，一幕幕伤痛从眼前滑过，请病患者、残疾人等受助者上场讲述、哭泣，气氛的渲染达到顶点，捐款方式适时出现。这是我国传统的爱心捐助模式之一，多用于地方电视媒体等，传播率低、效果不高的同时，让受助者在镜头前出卖自己的伤痛来换取慈善，本身就忽视了受助者的自尊，将他们定位在了“可怜”的地位。虽然换取得来的金钱帮助了他们，解决了他们的需要，但谁又愿意将自己的伤疤一次次地揭开给别人看，接受众人异样的眼光呢？
 

现在一种更接地气，更能让全民参与进来，更具娱乐精神的慈善方式出现了。“冰桶挑战”的游戏中，被点到的人必须在24小时内往自己的头上浇桶冰水，然后点三位好友做同样的事，不接受挑战的人需向渐冻人基金会捐款。依托网络平台，展开“冰桶挑战”，不仅更好起到了募捐的作用，更让“渐冻人”得到了前所未有的关注，让人们从“冰水”中感受“渐冻人”。这比媒体的“煽情剧”传播性更高，更易被人们接受，比慈善晚会的适用率广泛，也更节约。
 

从资金募集效果、话题关注度等方面来说，“冰桶挑战”无疑是成功的。这个活动用一种娱乐精神抓住了人们，在全民娱乐的同时完成了慈善的传递与普及。尤其对于年轻人，过去的传统慈善较难引发兴趣，因为总是“苦哈哈”，而娱乐味的慈善却让年轻人冲在了前头，从娱乐中体会那一丝苦涩，触动灵魂与爱心。慈善不应只有眼泪，也可以有欢乐和笑容，让我们给受助者带去金钱帮助的同时，也带去更多的欢乐、体谅与尊重。
 

对于网友所质疑的炒作，笔者认为无需过于纠结。普通大众做了好事，还希望获得夸赞，戴个大红花呢，何况商家？人家做了好事，我们为什么不能点个赞呢？这是一次多方面的共赢，资金得到了募集，疾病得到了关注，话题得到了响应，企业获得了宣传效应，大众也感受了一次“慈善狂欢”。方式简便、门槛低、投资少，却可获得前所未有的慈善募集和传播宣传效果，希望这种创意慈善来得更猛一些。创意让慈善走得更好，走得更远。
 

质疑炒作最好的方法，就是用爱心打败炒作。普通人完全可以加入进来，也请朋友完成挑战，它不只是名人的游戏，更关乎我们所有人。“渐冻人”就在我们身边，请用爱心去温暖他们，为了让他们得到更多的保护和帮助，“冻”起来吧，我们一样可以“玩”慈善。（王琦）